Глава Первая: Утренний Креативопад и Зов Мухоморья
Ерёма Бредославов, копибрызг высшей категории в рекламном агентстве «Полный Охва́тус!», сидел скрючившись над девственно белым экраном своего мыслегенератора. На экране плясал одинокий курсор, подмигивая Ерёме с откровенной издевкой. Вчерашний брейншто́рминг по поводу новой линейки квазимолочных продуктов «Млечный Самообма́нъ» закончился полным креативопадом и выговором от самого Главнюка Рекламыча Тоталенко, генерального впаривателя «Охватуса!». – Ну что, Бредославов, – прогудел тогда Главнюк, нависая над Ерёмой тучнообразной фигурой, источающей запах дорогого одеколона «Властолюбец» и легкую отдушку отчаяния подчиненных, – где наши хваленые вауимпульсы? Где зубодробительные слоганоконструкции? Где, я вас спрашиваю, та самая вирусоёмкость, от которой конкуренты покроются завистливой зеленухой? Клиент «Самообманъ» ждет небокоптительных идей, а у вас тут… мыслепустыня! Ерёма тогда только мычал чтото нечленораздельное, похожее на предсмертный хрип загнанного в угол вдохновения. Его собственный мозг ощущался как пересохший колодец, на дне которого валялся дохлый муз и пара ржавых метафор. «Креатив прёт!» – гласил огромный плакат на стене офиса, изображавший извергающийся идеями вулкан. Ерёме казалось, что его личный вулкан давно потух и засыпан пеплом банальности. Сегодня ситуация не улучшилась. Курсор продолжал свое наглое мигание. Ерёма почесал в затылке, где уже наметилась проплешина от постоянных творческих потуг. Его стол был завален эскизами, набросками, комками забракованных концепций – настоящая бумажная свалкорама. Рядом стояла кружка с остывшим кофеиновым зельем, которое уже не бодрило, а лишь усиливало тошнотворное ощущение собственного бессилия. Коллеги сновали по опенспейсу, этому гудящему улью человекопчёл, занятых производством рекламного мёдошлака. Ктото громко брендословил по телефону, ктото кликабрил по клавиатуре, выстукивая очередную замануху для целевушек. Воздух был плотно насыщен испарениями дедлайновой паники и фальшивого энтузиазма. – Эх, Ерёмушка, опять ты смысложуйствуешь? – проскрипел мимо Прохор Идеовя́зов, старший слоганокрут, известный своей способностью выдавать по тридцать три сомнительных каламбура в минуту. – Ты бы это, расслабил мозгошмыги, отпустил фантазию на вольновыпас. А то сидишь, как сыч над мыследуплом. Ерёма махнул рукой, мол, иди ты, Прохор, со своими советами в мусоропровод для отработанных идей. Он уже перепробовал все известные ему методы стимуляции креативопотока: и мозговые штурмоверти, и латеральные мыслительные кульбиты, и даже медитацию на логотип заказчика. Всё без толку. Его рекламное естество иссякло. Отчаяние начало оплетать Ерёму своими липкими смыслощупальцами. Может, сменить профессию? Пойти в управдомы? Или в смотрители заброшенных маяков? Там хотя бы тишина и нет Главнюка. Внезапно его взгляд упал на краешек экрана, где в углу трепыхалось рекламное объявление, просочившееся сквозь все корпоративные файрволы и антиспамовые заслоны. Обычно Ерёма такие вещи игнорировал с профессиональным цинизмом, но это было какимто страннопритягательным. Нарисованное от руки, кривовато, но с душой. Мухомор. Огромный, красный, в белую крапинку, подмигивающий одним своим крапом, как заговорщик. И подпись витиеватым шрифтом: «Старец Мухоморий Всякосмысл. Открываю Двери Восприятия. Возвращаю Утраченные ВауЭффекты. Нахожу ПервоСмыслы. Консультации строго по предварительной грибозаписи. Адрес: Лесоглушь Затерянная, Тропа Тайновидений». Ерёма хмыкнул. Какойто очередной инфоцыган, только с эзотерическим уклоном. Грибозапись! Тайновидения! Однако мухомор на картинке продолжал подмигивать, и в этом подмигивании Ерёме почудилась какаято древняя, нездешняя мудрость. Или это уже глюкофантомы от недосыпа и кофеинового передоза? Он осторожно кликнул на мухомор. Открылась простенькая страничка, сверстанная явно на коленке, но с какойто уютной домотканостью. Фотография Старца Мухомория: благообразный дедушка с длинной седой бородой, в вышитой рубахе и с хитрющими глазами, в которых плясали искры знания или безумия – Ерёма не разобрал. На голове у Старца красовалась шапочка, удивительно похожая на шляпку мухомора. Вокруг него на фотографиях виднелись лесные пейзажи, какието загадочные коренья, пучки трав и, конечно, мухоморы всех размеров и оттенков. «В мире потреблятства и рекламного шумовизга, – гласил текст на сайте, – душа человеческая тоскует по Истинному, по Первозданному, по тому, что не купишь за брендоденьги и не измеришь лайкомером. Я, Мухоморий Всякосмысл, потомственный грибовед и смыслознатец, помогу тебе, о заблудший искатель вауимпульсов, прозреть Суть Вещей через Великий Грибной Опыт. Я укажу тропу к ЗлатоСкрижали Потребности, древнему артефакту, хранящему ключ ко всем желаниям и стремлениям человеческим. Обладатель Скрижали познает секрет вечного контента и безграничного охвата». Ерёма фыркнул. ЗлатоСкрижаль Потребности! Вечный контент! Это уже не инфоцыганство, это какойто былинный размах. Но чтото в этом бредославии его зацепило. Возможно, та самая отчаянная усталость от «Млечного Самообмана» и «Властолюбца». Возможно, подмигивающий мухомор действительно простучался в какуюто потаенную дверцу его подсознания. «Терятьто мне нечего, – подумал Ерёма, хотя ему строго настрого было запрещено думать на работе, только генерить. – Хуже, чем сейчас, уже не будет. А вдруг этот Старец действительно чтото знает? Вдруг эти мухоморы – не просто поганки, а… ключ?» Он быстро скопировал адрес и время «грибозаписи», сунул распечатку в карман потертого пиджака и решительно закрыл страницу Старца Мухомория. Курсор на экране мыслегенератора все так же издевательски мигал. Но теперь Ерёме казалось, что он мигает уже не с издевкой, а с какойто затаенной надеждой. Весь оставшийся день Ерёма машинально отбрыкивался от нападок Главнюка, клепал какието пресные рекламные заготовки и чувствовал, как внутри него растет странное предвкушение. Предвкушение чегото неизведанного, диковинного, возможно, даже опасного. Предвкушение встречи с Мухоморием и его грибной мудростью. Вечером, выходя из стекляннобетонного ада «Полного Охватуса!», Ерёма вдохнул полной грудью сырой городской воздух, пахнущий выхлопными газами и вчерашними новостями. Он посмотрел на неоновые вывески, слепящие глаза рекламными призывами, на спешащие толпы потреблятелей, и впервые за долгое время почувствовал не отвращение, а какоето странное любопытство. Что, если действительно существует некий ПервоСмысл, некая ЗлатоСкрижаль, способная объяснить весь этот рекламный балаган и направить его в какоето иное, осмысленное русло? Он поправил распечатку в кармане. Лесоглушь Затерянная, Тропа Тайновидений. Звучало как начало очень странной сказки. Или очень большой глупости. Ерёма усмехнулся. В конце концов, вся его работа в «Полном Охватусе!» была одной большой, хорошо оплачиваемой глупостью. Так почему бы не попробовать глупость бесплатную, но, возможно, более искреннюю?Глава Вторая: Тропа Тайновидений и Грибомудрые Речи
На следующий день, взяв отгул под предлогом «острого приступа креативной недостаточности с осложнениями на воображариум», Ерёма отправился на поиски Старца Мухомория. Адрес, указанный на сайте, привел его на окраину города, где асфальтовые джунгли постепенно сменялись чахлым лесопарком, а тот, в свою очередь, переходил в настоящий, дремучий лес, которого Ерёма не видел со времен пионерского детства и походов за «тархуном» с родителями. Тропа Тайновидений оказалась едва заметной стежкой, петляющей среди корявых сосен и заросших мхом валунов. Воздух здесь был другим – густым, смолистым, пахнущим прелой листвой и чемто еще, неуловимо древним и загадочным. Городской шумогам остался позади, сменившись шелестом ветра в верхушках деревьев, щебетом невидимых птиц и таинственным поскрипыванием старых стволов. Ерёма чувствовал себя персонажем компьютерной игры, забредшим в неизведанную локацию. Через час блужданий по лесоглуши, когда Ерёма уже начал сомневаться в реальности Старца и его грибозаписи, он наткнулся на небольшую поляну. Посреди поляны стояла избушка, не то чтобы на курьих ножках, но определенно с характером. Срубленная из почерневших бревен, с низкой, заросшей мхом крышей, она выглядела так, словно выросла прямо из земли. Из трубы вился тонкий дымок, пахнущий сушеными травами и чемто сладковатопряным. Перед избушкой, на пеньке, сидел тот самый Старец Мухоморий Всякосмысл, точьвточь как на фотографии. Седая борода развевалась на легком ветерке, хитрые глаза улыбались, а на голове красовалась неизменная мухоморная шапочка. Рядом с ним стояла корзина, полная свежих, только что собранных мухоморов. – А, Ерёма Бредославов, создатель смыслоконструкций из «Полного Охватуса!», – проскрипел Старец голосом, похожим на шелест осенних листьев. – Добро пожаловать в мою лесообитель. Заждался я тебя, заждался. Чуяло мое грибосердце, что придешь. Ерёма слегка опешил. Откуда Старец знает его имя и место работы? Неужели грибы и вправду нашептывают ему тайны мира? – Здравствуйте, Мухоморий Всякосмысл, – пробормотал Ерёма, стараясь выглядеть не слишком погородскому ошарашенным. – Я это… по поводу ЗлатоСкрижали Потребности. И вауимпульсов. Старец усмехнулся в бороду. – Знаю, знаю, зачем пришел. За тем самым, чего у вас, рекламантов, вечно не хватает – за Истинным Вдохновеньем, за Пониманьем Глубинным. А то ведь как вы работаете? Пыжитесь, слоганоблудите, ваупузыри надуваете, а внутри – пустозвон один. Потому что от корней оторвались, от землиматушки, от мудрости грибной. Он похлопал по корзине с мухоморами. – Вот они, ключики от дверей потаенных. Не тех, что в офисах ваших стеклянных, а тех, что в душе каждого человека заперты. Мухоморчик, он ведь не просто гриб, он – проводник. Он тебе покажет мир без рекламной мишуры, без брендозависимости, мир, где каждый шорох смысл имеет, каждая травинка – откровение. Ерёма смотрел на красные шляпки с белыми крапинками с некоторой опаской. Одно дело – видеть их на картинке, другое – понимать, что их, возможно, придется употребить. – А это… безопасно? – спросил он, вспоминая предостережения из детства про ядовитые грибы. Старец рассмеялся. – Для кого как, мил человек. Для того, кто с душой чистой и помыслами светлыми идет – безопасно и пользительно. А кто с корыстью да зловредством – тому мухоморчик может и кузькину мать показать, да такую, что вовек не забудешь. Но ты, Ерёма, я вижу, хоть и заблудший в рекламных дебрях, а душа у тебя еще не совсем заскорузла. Ищешь ты, стремишься. Это хорошо. Значит, грибок тебе во благо будет. Он взял один, самый крупный и красивый мухомор, полюбовался им, погладил его бархатистую шляпку. – Этот гриб, Ерёма, не для тела пища, а для духа. Он разум расширяет, границы восприятия сдвигает. Помогает увидеть то, что обычным глазом не узришь, услышать то, что обычным ухом не расслышишь. Он тебя к самой ЗлатоСкрижали может вывести, если ты готов будешь Путь принять. – А что это за Скрижаль такая? – Ерёма пытался говорить деловым тоном, как на переговорах с клиентом, но голос его чуть подрагивал. – Какой от нее, так сказать, практический выхлоп для… эээ… генерации контента? Мухоморий Всякосмысл покачал головой. – Эх, Ерёма, Ерёма… Всё вам выхлоп подавай, конвертопляс устраивай. Скрижаль эта – не инструмент для увеличения продаж, хотя и это она может, если правильно ее Понять. Скрижаль – это знание о ПервоПотребностях людских, о тех глубинных струнах души, что отзываются на Истинное, а не на поддельное. Кто Скрижаль Познает, тот сможет творить не рекламу, а… Сказку. Сказку, в которую люди поверят всем сердцем, потому что она будет созвучна их самым сокровенным мечтам и чаяниям. Вот такой вот «практический выхлоп». Старец хитро прищурился. – Но путь к Скрижали долог и тернист. И начинается он вот с этого, – он протянул Ерёме мухомор. – С малого шага в Большое Неизведанное. Готов ли ты, Ерёма Бредославов, отбросить свои городские предрассудки, свои рекламные шаблоны, и довериться мудрости древнего гриба? Ерёма посмотрел на мухомор. Красный, как пожарная машина, с белыми точками, словно рассыпанными звездами. Он манил и пугал одновременно. В голове проносились обрывки предупреждений о ядах, галлюцинациях, безумии. Но рядом с ними всплывали слова Главнюка, пустой экран мыслегенератора, ощущение творческого тупика. И какаято отчаянная надежда на чудо, на то, что этот смешной Старец в мухоморной шапочке действительно знает чтото такое, чего не найдешь ни в одном учебнике по маркетингу. «В конце концов, – снова подумал Ерёма, – что я теряю? Работу, которую ненавижу? Рассудок, который и так уже на грани от постоянного креативоблудия? А вдруг там, за гранью, действительно ждет Сказка?» Он глубоко вздохнул и протянул руку. – Готов, Мухоморий Всякосмысл. Веди меня своей гриботропой. Куда скажешь, туда и пойду. Старец удовлетворенно кивнул. – Вот это по нашему, по лесному. Тогда слушай внимательно. Гриб этот ты съешь сегодня на закате, когда грань между мирами истончается. И съешь его здесь, на этой поляне, чтобы сила лесная тебе помогала. А как съешь – ложись под этим старым дубом, – он указал на могучее дерево с раскидистой кроной, – и жди. Что будет дальше – сам увидишь. Главное – ничего не бойся и всему удивляйся. И помни: все, что ты узришь, будет Правдой. Может, не той, к которой ты привык, но Правдой Глубинной. А теперь иди, погуляй по лесу, настройся на волну природную, слейся с шелестом листвы и пеньем птиц. А на закате возвращайся. Ерёма взял мухомор. Он был прохладным и чуть влажным на ощупь. Ерёма кивнул, не зная, что еще сказать. Он чувствовал себя Алисой, которой только что вручили пирожок с надписью «Съешь меня». Он побродил по лесу, стараясь дышать глубоко и размеренно, как учил Старец. Лес жил своей жизнью, полной шорохов, запахов, полутеней. Ерёма замечал вещи, на которые раньше никогда бы не обратил внимания: причудливый узор лишайника на камне, капельку росы на паутинке, муравья, деловито тащившего сосновую иголку. Постепенно городская суета начала отступать, уступая место странному спокойствию и одновременно нарастающему волнению. Когда солнце начало клониться к закату, окрашивая небо в багрянозолотые тона, Ерёма вернулся на поляну. Старец Мухоморий сидел на том же пеньке, но теперь он чтото тихо напевал себе под нос – какуюто древнюю, тягучую мелодию. – Время пришло, Ерёма, – сказал он, не оборачиваясь. – Солнышко за лес садится, дверь в Навь приоткрывается. Готовься к Путешествию. Ерёма сел под дубом, который указал Старец. Он еще раз посмотрел на мухомор в своей руке. Сердце колотилось гдето в горле. Он зажмурился и откусил кусочек. Вкус был странным – землистым, чуть горьковатым, с какимто лесным привкусом. Ерёма жевал медленно, стараясь не думать о последствиях. Доел. Некоторое время ничего не происходило. Ерёма сидел, прислушиваясь к своим ощущениям. Старец тихонько напевал свою колдовскую песню. Лес погружался в сумерки. И тут началось.Глава Третья: Мухоморный Трип в РеклаНавь
Сначала изменились звуки. Шелест листьев стал громче, отчетливее, словно каждое дерево чтото шептало на своем особом языке. Пение Старца Мухомория превратилось в многоголосый хор, в котором слышались и журчание ручья, и треск костра, и вой ветра. Ерёма посмотрел на свои руки – они, казалось, слегка светились в сгущающихся сумерках. Он моргнул. Потом поплыли цвета. Трава под ним стала изумруднояркой, почти фосфоресцирующей. Кора дуба, под которым он сидел, переливалась всеми оттенками коричневого, от шоколадного до золотистого, и узоры на ней складывались в причудливые руны. Небо над головой закружилось в вихре фиолетовых, розовых и оранжевых всполохов, словно ктото там, наверху, устроил грандиозный светопредставленческий фейерверк. Ерёма почувствовал, как его тело становится легким, почти невесомым. Он посмотрел на Старца Мухомория. Тот улыбался ему, и его лицо тоже как будто светилось изнутри. А мухоморная шапочка на его голове начала медленно вращаться, испуская тонкие радужные лучи. – Лети, Ерёмушка, лети, – прошелестел голос Старца, который теперь звучал так, будто доносился из самой глубины земли. – Не бойся высоты смысловой, не страшись глубин подсознательных. Гриб тебя поведет, Гриб тебе покажет. И Ерёма полетел. Не в буквальном смысле, конечно, но ощущение было именно таким. Поляна, избушка, Старец – все это стало уменьшаться, удаляться, словно он поднимался все выше и выше. А вокруг него разворачивалось невероятное, фантасмагорическое зрелище. Деревья ожили. Они махали ему ветвями, как руками, их стволы изгибались в причудливых танцах, а на месте сучков открывались и закрывались любопытные глаза. Пни подмигивали ему мшистыми веками, а из дупел высовывались смешные мордочки неведомых лесожителей. Воздух наполнился тихим смехом, шепотками, перезвоном невидимых колокольчиков. Ерёма понял, что это уже не тот лес, по которому он бродил днем. Это был какойто другой, изнаночный лес, Лес Чудес, полный тайн и волшебства. Или, как выразился бы Главнюк, «высококонверсионная локация для погружения в брендмифологию». Внезапно перед ним возникла тропинка, вымощенная не камнями, а разноцветными рекламными слоганами, которые светились и переливались, как неоновые вывески: «Купи Меня Срочно!», «Ты Этого Достоин (наверное)!», «Новый Вкус Бессмыслицы!», «Счастье Всего За Три Лайка!». Тропинка вела вглубь этого странного мира, который Ерёма про себя уже окрестил РеклаНавью. Он шагнул на тропинку, и слоганы под его ногами тут же начали шевелиться, извиваться, как змеи, и наперебой выкрикивать свои призывы. – Попробуй нашу новую идентичность! – шипел один. – Забрендируй свою душу! – предлагал другой. – Скидка на вечную лояльность только сегодня! – завлекал третий. Ерёма шел по этой слоганотропе, чувствуя, как его мозг, привыкший к рекламному шуму, пытается анализировать и классифицировать эти послания. Но здесь все было слишком… живым, слишком настоящим. Это была не просто реклама, это была сама суть рекламного зазеркалья. Вскоре он вышел к реке. Но текла в ней не вода, а густая, переливчатая жидкость всех цветов радуги, похожая на жидкий концентрат всех существующих брендов. В этой брендреке плавали огромные буквы логотипов, обрывки упаковок, смайлики и лайки. На берегу сидели странные существа. Одно, похожее на гигантского хомяка в деловом костюме, сосредоточенно кликало по огромной кнопке «Подписаться», которая то и дело уворачивалась от него. Другое, напоминавшее медузу с множеством глаз, пыталось сфотографировать свое отражение в брендреке на допотопный смартфон, но отражение постоянно менялось, превращаясь то в котика, то в демотиватор. – Это Река Потоковых Новостей, – раздался рядом знакомый скрипучий голос. Ерёма обернулся и увидел Старца Мухомория, который как ни в чем не бывало стоял рядом с ним, только выглядел он теперь гораздо моложе и энергичнее, а борода его была не седой, а рыжей, как лисий хвост. И мухоморная шапочка сияла еще ярче. – Здесь собираются все информационные потоки, все тренды, мемы и хайпы, – продолжал помолодевший Мухоморий. – Место бурное, переменчивое. Многие тут тонут в погоне за лайкоуловами и репостодобычей. – А где же… ЗлатоСкрижаль? – спросил Ерёма, с трудом отрывая взгляд от гипнотической брендреки. – О, до нее еще далеко, – усмехнулся Мухоморий. – Сначала тебе предстоит пройти через Царство Таргетированной Тоски, потом через Пустоши Непроданных Идей, а затем сразиться с Великим Демоном Дедлайном. И это только начало. ЗлатоСкрижаль Потребности спрятана в самом сердце РеклаНави, в Храме Истинных Желаний. И охраняют ее не ктонибудь, а сами ПервоБоги Контента. Ерёма почувствовал, как его охватывает смесь ужаса и восторга. Царство Таргетированной Тоски! Великий Демон Дедлайн! ПервоБоги Контента! Это было похлеще любого брифа от «Млечного Самообмана». – А вы… вы пойдете со мной? – с надеждой спросил Ерёма. – Я буду твоим проводником, твоим грибонавигатором, – кивнул Мухоморий. – Но Путь ты должен пройти сам. Я могу лишь указывать направление да давать мухомудрые советы. Ну что, готов к первому испытанию? Нам нужно переправиться через эту Реку Потоковых Новостей. А моста здесь нет. Только утлые лодчонки из старых газет да плоты из всплывших комментариев. Ерёма посмотрел на реку. Переправа выглядела крайне сомнительной. Но отступать было поздно. Гриб уже сделал свое дело, и реальность «Полного Охватуса!» казалась теперь далеким, тусклым сном. – Готов, – решительно сказал Ерёма. – Что нужно делать? – А вот тут, Ерёмушка, тебе и пригодится твой рекламный опыт, – хитро улыбнулся Мухоморий. – Тебе нужно создать такой «пост», такой «месседж», чтобы он стал вирусным и перенес нас на другой берег. Да не просто пост, а такой, чтобы сама Река его подхватила и понесла. Задача не из легких, ибо Река эта капризна и переменчива, как настроение фокусгруппы. Ерёма задумался. Создать вирусный пост, чтобы переправиться через реку из брендов и новостей… Это была задачка поинтереснее, чем придумывать слоганы для квазимолока. Он посмотрел на существ на берегу. Хомяккликер, медузафотограф… Кто еще обитает в этой РеклаНави? Что их может зацепить? Он вспомнил свое главное правило из прошлой жизни: «Если не знаешь, что сказать – говори о котиках». Но здесь котики, наверное, уже не котировались. Нужно было чтото пооригинальнее, по… грибному. И тут его осенило. Он увидел небольшой островок посреди реки, на котором рос гигантский, светящийся мухомор, точьвточь как тот, что он съел. И на этом мухоморе сидел маленький, растерянный… ёжик. Ёжик в тумане рекламных обещаний. – Я знаю! – воскликнул Ерёма. – Нам нужен Ёжик Вдохновения! Он потерялся в Реке Потоковых Новостей, и ему нужна помощь, чтобы найти свой Мухомор Истины! Мухоморий Всякосмысл одобрительно хмыкнул. – А что, неплохая концепция. Ёжики всегда вызывают умиление и желание помочь. Особенно если они вдохновенные и потерявшиеся. Давай, Ерёма, твори свой месседж! Слова здесь обретают плоть, а идеи – силу. Ерёма закрыл глаза и сосредоточился. Он представил себе этого ёжика, его маленькие лапки, его испуганные глазкибусинки. Он вложил в этот образ всю свою тоску по настоящему, не рекламному, всю свою надежду на обретение смысла. И он произнес слова, которые родились гдето в глубине его мухоморно измененного сознания: – О, жители РеклаНави! Внимание! Срочный репост! Маленький Ёжик Вдохновения заблудился в бурных водах Потоковых Новостей! Он ищет свой Светящийся Мухомор Истины! Каждый лайк – это спасательный круг для него! Каждый репост – это мостик к его Мухомору! Помогите Ёжику! Спасите Вдохновение! Едва он произнес эти слова, как Река Потоковых Новостей всколыхнулась. Буквы логотипов заметались, смайлики запрыгали, лайки посыпались дождем. Из воды начали подниматься пузыри, в каждом из которых отражался образ маленького ёжика. Хомяккликер перестал долбить по кнопке «Подписаться» и восторженно запищал, указывая на Ерёму. Медузафотограф уронила свой смартфон и захлопала всеми своими глазами. И тут же из самых активных, самых «залайканных» и «репостнутых» элементов Реки – из ярких заголовков, популярных хэштегов и вирусных картинок – начал формироваться плот. Он рос на глазах, становясь все крепче и надежнее. Через минуту перед Ерёмой и Мухоморием красовался прочный, сияющий всеми цветами радуги «Плотик Надежды имени Ёжика Вдохновения». – Ну, Ерёма Бредославов! – восхищенно проскрипел Мухоморий, который теперь выглядел совсем как молодой лесной бог, с венком из мухоморов на рыжих кудрях. – Ты превзошел все мои ожидания! Ты не просто копибрызг, ты – настоящий смыслотворец! Твой Ёжик покорил РеклаНавь! Садись, поплыли! Нас ждет другой берег и новые приключключения! Ерёма, сам удивляясь своей внезапно проснувшейся креативной силе, шагнул на плот. Плот мягко качнулся и плавно отчалил от берега, подхваченный течением сочувствия к потерявшемуся ёжику. Река Потоковых Новостей ласково несла их вперед, а существа на берегу махали им вслед и кричали чтото ободряющее про спасение Вдохновения. Ерёма смотрел на удаляющийся берег и чувствовал, как внутри него чтото меняется. Страх уступал место азарту, а отчаяние – надежде. Он еще не знал, что ждет его впереди, но одно он понимал точно: это путешествие в РеклаНавь будет самым невероятным и самым важным событием в его жизни. И гдето там, впереди, его действительно ждала ЗлатоСкрижаль Потребности. А может быть, и чтото гораздо большее.Глава Четвертая: Царство Таргетированной Тоски и Болото Забытых Брендов
Плотик Надежды имени Ёжика Вдохновения мягко причалил к противоположному берегу Реки Потоковых Новостей. Этот берег выглядел совсем иначе, чем предыдущий. Вместо буйства красок и рекламного гомона здесь царили сумерки и тишина, нарушаемая лишь тихим, монотонным гулом, похожим на гудение трансформаторной будки. Земля была покрыта серой пылью, а редкие, чахлые деревца имели форму вопросительных знаков. – Добро пожаловать в Царство Таргетированной Тоски, – провозгласил Мухоморий Всякосмысл, спрыгивая на берег. Его рыжие кудри слегка потускнели, а мухоморная шапка уже не сияла так ярко. – Здесь обитают те, чьи желания были слишком точно определены, чьи потребности были предугаданы и удовлетворены еще до того, как они успели их осознать. Здесь царит Её Величество Конверсия, но радости от этого никакой. Ерёма огляделся. Пейзаж был уныл и однообразен. Вдалеке виднелись ряды одинаковых серых домиков, похожих на ячейки в базе данных. По пыльным дорожкам медленно брели фигуры, окутанные серой дымкой. Когда они проходили мимо, Ерёма замечал, что на их одеждах напечатаны QRкоды, а в руках они держат планшеты, на экранах которых непрерывно крутятся персонализированные рекламные ролики. – Это Местные Жители, – пояснил Мухоморий. – Их называют «Целеву́шками Предельной Точности». Алгоритмы знают о них всё: их любимый цвет, размер обуви, скрытые страхи и тайные мечты. Им больше не нужно ничего искать, ничего желать – всё уже предложено, всё доставлено, всё оптимизировано. И от этого они погрузились в вечную, идеально таргетированную тоску. Одна из Целевушек приблизилась к ним. Это была женщина с пустыми глазами и усталым лицом. На ее планшете мелькали изображения идеального отпуска на Бали, новой модели пылесоса с функцией ароматерапии и курса по раскрытию внутреннего потенциала за три дня. – Вам чтонибудь нужно? – безразлично спросила она. – У меня есть купон на скидку 5% на приобретение смысла жизни. Или подписка на еженедельную рассылку гарантированного счастья. Всё строго по вашему профилю. Ерёма почувствовал, как от ее слов по спине пробежал холодок. Это было похоже на кошмарный сон любого маркетолога: идеальный таргетинг, стопроцентная конверсия, и при этом – полное отсутствие жизни и радости. – Нет, спасибо, – пробормотал он. – Мы… мы просто проходим мимо. Мы ищем ЗлатоСкрижаль Потребности. Женщина равнодушно пожала плечами. – Скрижаль? Не слышала. У нас тут всё по алгоритму. Если Скрижаль не соответствует вашим предпочтениям, система вам ее не покажет. Попробуйте обновить свои куки. И она медленно побрела дальше, не отрывая взгляда от своего планшета. – Жутковатое местечко, – сказал Ерёма, когда Целевушка скрылась в серой дымке. – Неужели это и есть вершина рекламного искусства – довести всех до такой вот… оптимизированной апатии? – Это одна из его крайностей, – вздохнул Мухоморий. – Когда форма побеждает содержание, а цифра – душу. Но нам здесь задерживаться нельзя. Нам нужно пройти через это царство и выйти к Болоту Забытых Брендов. Говорят, там можно найти тропу, ведущую дальше. Они двинулись по пыльной дороге, мимо серых домиков и бредущих Целевушек. Монотонный гул усиливался, и Ерёма понял, что это гудят невидимые серверы, обрабатывающие бесконечные потоки данных о предпочтениях, лайках и покупках. Время от времени с неба падали серые листовки с надписями: «Вам также может понравиться… отчаяние», «Рекомендовано для вас: безысходность со скидкой», «Пользователи, выбравшие тоску, также интересовались… полным забвением». Ерёме стало не по себе. Он ускорил шаг. Мухоморий молча следовал за ним, лишь изредка покачивая головой и чтото бормоча себе под нос про «переоптимизацию смыслов» и «конверсионное выгорание». Через несколько часов пути, которые показались Ерёме вечностью, пейзаж начал меняться. Серая пыль сменилась топкой грязью, а чахлые деревца вопросительные знаки уступили место полусгнившим рекламным щитам с облезшими плакатами. В воздухе запахло тиной и чемто кислым, напоминающим запах просроченного товара. – Кажется, мы приближаемся к Болоту Забытых Брендов, – сказал Мухоморий, с опаской глядя под ноги. – Место это гиблое. Здесь покоятся те торговые марки, что не выдержали конкуренции, не попали в тренд, не смогли зацепить целевую аудиторию. Их забыли, и они утонули в этой трясине забвения. Перед ними расстилалось огромное, зловонное болото. Из мутной жижи то тут, то там торчали ржавые остовы логотипов, обломки слоганов, полуистлевшие упаковки. Над болотом висел густой туман, и время от времени из него доносились жалобные стоны и булькающие звуки. – «Пельмени Богатырские – Вкус, Забытый Временем!» – прочитал Ерёма на одном из покосившихся щитов. – «Лимонад ‘Искристый Пшик’ – Теперь Только В Воспоминаниях…» – донеслось откудато из тумана. – «Акции АО ‘МММ – Мы Можем Многое’ – Ищите На Дне!» – булькнуло совсем рядом. Ерёма содрогнулся. Он работал в рекламе достаточно долго, чтобы знать, как быстро вчерашние лидеры рынка могут превратиться в никому не нужный хлам. Это болото было наглядным памятником всем маркетинговым провалам и несбывшимся амбициям. – Как же нам через это… эээ… благоухание пробраться? – спросил Ерёма, зажимая нос. – Говорят, гдето здесь есть тайная тропа, которую проложили самые живучие, самые цепкие идеи, – ответил Мухоморий, внимательно оглядываясь. – Те, что не сдались, даже когда их предали забвению. Нам нужно найти эту Тропу Непотопляемых Концепций. Она должна вывести нас к Пустошам Непроданных Идей. Они осторожно двинулись вдоль края болота, стараясь не наступать в особенно подозрительные лужи, из которых торчали обрывки рекламных обещаний типа «Вечная Гарантия!» или «Стопроцентный Результат!». Вдруг Ерёма заметил чтото странное. Недалеко от берега, на небольшой кочке, сидело существо, похожее на грустного, облезлого Чебурашку. Оно было покрыто тиной, а из ушей у него росли бледные поганки. Существо тихонько всхлипывало, роняя в болотную жижу крупные, мутные слезы. – Кто это? – шепотом спросил Ерёма. – Похоже, это Дух Неизвестного Бренда, – так же шепотом ответил Мухоморий. – Один из тех, кто так и не смог пробиться на рынок, не нашел своего потребителя. Их здесь много, этих непризнанных гениев маркетинга. Ерёма почувствовал укол сочувствия. Он подошел поближе к существу. – Эй, приятель, ты чего плачешь? – мягко спросил он. Существо подняло на него свои огромные, печальные глаза. – Меня никто не выбрал, – всхлипнуло оно. – Я придумал такой хороший продукт – «Ушастые Радостедарители»! Они должны были приносить счастье в каждый дом! У них была такая милая упаковка, такой запоминающийся джингл… Но меня никто не заметил. Все выбрали какихто… стандартных мишек и бездушных кукол. И вот я здесь… тону в забвении… Ерёма посмотрел на Мухомория. Тот кивнул, мол, поговори с ним, может, он что знает. – Слушай, Ушастый Радостедаритель, – сказал Ерёма. – А ты не знаешь, где здесь Тропа Непотопляемых Концепций? Нам очень нужно ее найти. Дух Неизвестного Бренда перестал плакать и с любопытством посмотрел на Ерёму. – Тропа? Знаю, конечно. Я тут всех знаю, кто не утонул. Вон там, – он махнул своей облезлой лапкой вглубь болота, – есть островок, где собираются самые упрямые. Те, кто верит, что их час еще придет. Оттуда и начинается тропа. Но чтобы до нее добраться, нужно чтото… особенное. Болото просто так не отпускает. Оно затягивает тех, у кого нет Яркой Идеи. – Яркой Идеи? – переспросил Ерёма. Он снова почувствовал себя как на экзамене по креативности. – Да, – кивнул Ушастый Радостедаритель. – Такой идеи, которая могла бы осветить путь во тьме забвения. Которая дала бы надежду всем нам, забытым и ненужным. Если у вас есть такая идея, болото расступится перед вами. А если нет… ну, тогда останетесь здесь, с нами. Будем вместе вспоминать наши несостоявшиеся триумфы. Ерёма посмотрел на Мухомория. Мухоморий пожал плечами, мол, давай, Ерёма, снова твой выход. Ты же у нас теперь смыслотворец. Ерёма задумался. Яркая Идея, которая осветит путь во тьме забвения… Что это может быть? Он вспомнил всех этих забытых персонажей, все эти утонувшие бренды. Что им нужно больше всего? Признание? Второй шанс? И тут его снова осенило. Не зря же он столько лет проработал в «Полном Охватусе!», не зря генерил концепции ребрендинга и репозиционирования. – А что если… – начал он медленно, – что если мы устроим Фестиваль Возрожденных Легенд? Соберем все забытые бренды, все неизвестные продукты, всех непризнанных гениев… И дадим им новую жизнь! Переосмыслим их концепции, найдем для них новые аудитории, новые рынки! Докажем, что забвение – это не конец, а лишь… творческая пауза! Ушастый Радостедаритель широко раскрыл глаза. Его уши даже как будто немного приподнялись. – Фестиваль… Возрожденных Легенд? – прошептал он. – Это… это же гениально! Это же… шанс! Едва он произнес эти слова, как болото вокруг них всколыхнулось. Туман начал рассеиваться, и в нем стали видны сотни, тысячи глаз, смотрящих на Ерёму с надеждой. Из тины показались забытые герои рекламных роликов, из жижи высунулись ржавые, но гордые логотипы. Жалобные стоны сменились возбужденным шепотом. – Фестиваль! – шелестело со всех сторон. – Нас помнят! Нам дадут шанс! И перед Ерёмой и Мухоморием, прямо посреди болота, начала подниматься тропа. Она была сложена из самых стойких, самых непотопляемых идей – из тех, что пережили забвение и сохранили веру в себя. Тропа светилась мягким, теплым светом, разгоняя болотный мрак. – Ты сделал это, Ерёма! – воскликнул Ушастый Радостедаритель, и на его облезлой мордочке появилась улыбка. – Твоя Идея дала нам всем Надежду! Идите по этой тропе! Она выведет вас! И… спасибо! Ерёма кивнул ему и шагнул на Тропу Непотопляемых Концепций. Мухоморий последовал за ним. Они шли по этой светящейся тропе, а со всех сторон к ним тянулись руки и голоса забытых брендов, благодарящих их и желающих удачи. Ерёма чувствовал себя немного волшебником, немного спасителем. Это было гораздо приятнее, чем получать бонусы за перевыполнение плана по впарингу. Тропа становилась все ярче, а зловоние болота сменялось свежим, чистым воздухом. Впереди уже виднелся край трясины и начиналась новая, неизведанная земля. Ерёма шел вперед, чувствуя, как грибная мудрость Мухомория и его собственная, внезапно проснувшаяся способность к смыслотворчеству ведут его к чемуто очень важному. И он был готов к новым испытаниям. Ведь ЗлатоСкрижаль Потребности все еще ждала его гдето там, в глубинах этой удивительной и опасной РеклаНави.Глава Пятая: Пустоши Непроданных Идей и Битва с Демоном Дедлайном
Тропа Непотопляемых Концепций вывела Ерёму и Мухомория Всякосмысла из зловонного Болота Забытых Брендов на обширную, выжженную равнину. Здесь не росло ни единой травинки, лишь ветер гонял по земле перекатиполем комки какихто серых, пыльных идей. Небо было затянуто свинцовыми тучами, из которых время от времени сыпался мелкий, колючий песок – песок несбывшихся планов. – Это Пустоши Непроданных Идей, – провозгласил Мухоморий, отряхивая с рыжей бороды налипший песок концепций. Его мухоморная шапка слегка помялась, но все еще излучала слабое свечение. – Здесь скитаются мысли, которые так и не нашли своего воплощения. Гениальные озарения, отвергнутые заказчиками. Блестящие проекты, похороненные под сукном бюрократии. Инновационные стартапы, не получившие финансирования. Их тут миллиарды. И все они жаждут одного – быть реализованными. Ерёма огляделся. Пустоши действительно были усеяны этими «непроданными идеями». Они выглядели как полупрозрачные, мерцающие сферы разного размера. Некоторые были тусклыми и едва заметными, другие сияли ярким, но холодным светом. Время от времени одна из таких сфер подлетала к Ерёме, пытаясь проникнуть в его сознание, нашептывая чтото вроде: «Возьми меня! Я изменю мир! Мне нужен только маленький шанс!» или «Я гениальна! Почему никто этого не видит? Реализуй меня, и ты станешь великим!». Ерёма отмахивался от них, как от назойливых мух. Он чувствовал их тоску, их нереализованный потенциал, и это было почти физически больно. – А почему они… непроданные? – спросил он Мухомория. – Если они такие гениальные, почему их никто не купил, не воплотил? Мухоморий вздохнул. – Причины разные, Ерёма. Иногда идея опережает свое время. Иногда ей не хватает правильной упаковки или грамотного продвижения. Иногда она просто попадает не в те руки. А чаще всего… – он понизил голос, – чаще всего их губит Великий Демон Дедлайн. Он приходит и пожирает самые лучшие, самые перспективные идеи, не давая им созреть, не давая им раскрыться. Внезапно земля под ногами содрогнулась. Вдалеке, на горизонте, поднялся гигантский столб пыли, который стремительно приближался к ним. Из столба доносился грохот, лязг и тиканье мириадов часов. – Кажется, он нас учуял, – сказал Мухоморий, и в его голосе впервые послышались тревожные нотки. – Демон Дедлайн идет! Нам нужно укрытие! Но укрыться было негде. Пустоши были ровными, как стол. Столб пыли приближался с ужасающей скоростью, и вот уже Ерёма смог разглядеть того, кто его производил. Это было чудовищное существо, собранное из огромных шестеренок, пружин, маятников и циферблатов. Вместо глаз у него были два пылающих красным огнем таймера, отсчитывающих секунды в обратном порядке. В одной руке Демон Дедлайн держал гигантские ножницы, которыми он кромсал на лету неосторожные идеи, а в другой – огромный огнетушитель с надписью «ЗАБВЕНИЕ», из которого он заливал пеной те концепции, что пытались сопротивляться. – «Время не ждет! Сроки горят! Креатив должен быть быстрым или мертвым!» – ревел Демон Дедлайн голосом, от которого закладывало уши и стыла кровь в жилах. Он двигался прямо на Ерёму и Мухомория, сметая все на своем пути. Непроданные идеи в панике разлетались, пытаясь уклониться от его ножниц и огнетушителя. – Что делать?! – крикнул Ерёма, чувствуя, как его охватывает леденящий ужас. Этот Демон был пострашнее любого Главнюка. Мухоморий лихорадочно оглядывался. – Его нельзя победить силой, – прокричал он сквозь грохот. – Он питается страхом и паникой! Его можно только… перехитрить! Затянуть время! Запутать! «Затянуть время? Запутать?» – Ерёма лихорадочно соображал. Как можно запутать того, кто сам является воплощением Времени? Он вспомнил бесконечные совещания в «Полном Охватусе!», где обсуждение пустякового вопроса могло растянуться на часы. Вспомнил бюрократические проволочки, согласования, утверждения… Может быть, это и есть ключ? – Мухоморий! – крикнул Ерёма. – У меня идея! Нам нужно создать… Бюрократического Голема! Существо из самых нудных инструкций, самых запутанных формуляров, самых бессмысленных отчетов! Он заговорит Дедлайна до смерти! Мухоморий на секунду задумался, а потом его лицо озарилось пониманием. – Гениально, Ерёма! Это в твоем стиле! Бюрократия – единственное, что может остановить неумолимый бег времени! Давай, твори! Используй силу Пустошей! Здесь полно материала для твоего Голема! Ерёма закрыл глаза и сосредоточился. Он представил себе все самые унылые, самые занудные документы, с которыми ему приходилось сталкиваться: многостраничные технические задания, бессмысленные должностные инструкции, отчеты о проделанной работе, которую никто не читал… Он мысленно собрал их все вместе, спрессовал, придал им форму. И Пустоши откликнулись. Комки непроданных идей, пыльные концепции, забытые проекты – все это начало собираться вокруг Ерёмы, формируя гигантскую, неуклюжую фигуру. Голем был сложен из серых папок, исписанных мелким шрифтом бумаг, скрепок, степлеров и дыроколов. Вместо головы у него был старый калькулятор, а глазами служили две канцелярские кнопки. – «Согласно пункту три параграфа семь приложения номер четыре к договору о намерениях…» – заговорил Голем монотонным, скрипучим голосом, едва успев сформироваться. Демон Дедлайн, который был уже совсем близко, остановился в недоумении. Его таймеры на мгновение сбились с ритма. – Что это за…アбракадабра?! – проревел он, размахивая ножницами. – У меня нет времени на эту чушь! – «…необходимо предоставить отчет о проделанной предварительной работе по подготовке к началу основного этапа согласования промежуточных результатов…» – невозмутимо продолжал Бюрократический Голем, надвигаясь на Дедлайна. Демон Дедлайн попытался отмахнуться от него, но Голем был слишком громоздким и неповоротливым. Он обхватил Дедлайна своими бумажными руками и начал зачитывать ему бесконечные циркуляры, приказы и распоряжения. – «…в трех экземплярах, заверенных подписью ответственного лица и печатью организации, с приложением копий всех сопутствующих документов, включая объяснительную записку о причинах возможного несоблюдения сроков, указанных в первоначальном графике…» Лицо Демона Дедлайна (если можно так назвать его циферблаты) начало искажаться. Таймеры замедлили свой бег, шестеренки заскрипели, пружины ослабли. Он пытался вырваться, но Голем держал его крепко, продолжая свою монотонную, усыпляющую речь. – «…после чего данный пакет документов должен быть передан на рассмотрение в вышестоящую инстанцию для получения визы согласования, которая, в свою очередь, является основанием для начала процедуры официального утверждения…» Демон Дедлайн застонал. Его огненные глаза начали тускнеть. Ножницы выпали из его ослабевшей руки. Огнетушитель с надписью «ЗАБВЕНИЕ» с шипением выпустил остатки пены. – Хватит… умоляю… – прохрипел он. – Я… я не могу больше этого слушать… Мое время… оно… останавливается… И Демон Дедлайн начал рассыпаться. Сначала отвалились мелкие шестеренки, потом крупные циферблаты, потом заржавевшие пружины. Бюрократический Голем продолжал свою речь, пока от Демона не осталась лишь кучка металлолома и тихий звон остановившихся часов. Когда последний звук затих, Голем тоже начал распадаться, превращаясь обратно в комки непроданных идей, которые тут же разлетелись по Пустошам, но теперь они светились как будто бы ярче, словно обрели новую надежду. Ерёма и Мухоморий стояли посреди Пустошей, оглушенные и немного контуженные этой эпической битвой бюрократии и времени. – Ну, Ерёма… – проговорил Мухоморий, отряхиваясь. – Ты не перестаешь меня удивлять. Победить Дедлайна с помощью канцелярщины… Это… это сильно. Пожалуй, даже ПервоБоги Контента не додумались бы до такого. Ерёма сам был в шоке от содеянного. Он чувствовал себя опустошенным, но одновременно и невероятно гордым. Он не просто выжил – он победил одного из самых страшных монстров РеклаНави. – Куда теперь? – спросил он, стараясь, чтобы голос не дрожал. Мухоморий посмотрел на горизонт, где после исчезновения Демона Дедлайна небо начало проясняться. – Теперь, когда Дедлайн повержен, многие непроданные идеи смогут найти свой путь. А наш путь лежит дальше, к Храму Истинных Желаний. Он находится за этими Пустошами, на Острове Вдохновения. Но чтобы туда попасть, нам нужно пересечь Море Сомнений. И это, я тебе скажу, Ерёма, будет посложнее, чем битва с Дедлайном. Ибо главный враг там – не снаружи, а внутри. Ерёма кивнул. Море Сомнений. Звучало не очень обнадеживающе. Но он уже зашел слишком далеко, чтобы отступать. ЗлатоСкрижаль Потребности манила его, как маяк в тумане. И он был готов плыть через любые моря, чтобы достичь ее. Они двинулись вперед, через ожившие Пустоши Непроданных Идей, которые теперь не выглядели такими уж пустынными. Многие из них, освободившись от гнета Дедлайна, начали объединяться, формируя новые, интересные концепции, готовые к воплощению. Некоторые даже пытались увязаться за Ерёмой, предлагая ему стать их «креативным директором» или «инвестором». Но Ерёма вежливо отказывался. У него была своя Цель. Впереди, на краю Пустошей, уже виднелась темная, неспокойная вода. Море Сомнений ждало их. И Ерёма чувствовал, что это будет самое трудное испытание из всех.Глава Шестая: Море Сомнений и Шепчущие Сирены Самокритики
Край Пустошей Непроданных Идей обрывался крутым утесом, у подножия которого плескались свинцовосерые волны. Это было Море Сомнений. Оно простиралось до самого горизонта, и не было видно ни одного островка, ни одного клочка суши. Лишь густой, промозглый туман висел над водой, скрывая то, что таилось в ее глубинах и на дальних берегах. Ветер доносил с моря тихий, навязчивый шепот, от которого становилось не по себе. – Вот оно, Море Сомнений, – сказал Мухоморий Всякосмысл, поеживаясь. Его рыжая борода казалась еще более тусклой, а мухоморная шапка почти не светилась. – Здесь каждый путешественник сталкивается со своими внутренними демонами, со своими страхами и неуверенностью. Воды эти полны Шепчущих Сирен Самокритики, которые пытаются утянуть на дно любого, кто осмелится бросить им вызов. Ерёма вглядывался в мутные волны. Шепот становился громче, и он начал различать отдельные фразы, которые, казалось, были адресованы лично ему: – «Ты действительно думаешь, что у тебя получится?», «Кто ты такой, чтобы искать ЗлатоСкрижаль?», «Твои идеи – просто бред, никому не нужный», «Ты всего лишь копибрызг, Ерёма, смирись с этим», «Возвращайся в свой ‘Полный Охватус!’, там твое место…» Голоса были коварными, вкрадчивыми. Они били по самым больным местам, по старым комплексам и затаенным страхам. Ерёма почувствовал, как внутри него поднимается волна той самой неуверенности, которая так часто мешала ему в его прежней, рекламной жизни. – Как… как мы это пересечем? – спросил он Мухомория, стараясь, чтобы голос звучал твердо, но получалось не очень. – Лодки здесь нет, – ответил Старец, не сводя глаз с воды. – Море Сомнений можно пересечь только на Плоту Твердой Уверенности. А его нужно построить самому. Из своих самых сильных убеждений, из своей веры в себя и в свою цель. Ерёма растерянно посмотрел по сторонам. Где взять материал для такого плота? Все его «сильные убеждения» сейчас казались какимито хлипкими и ненадежными под натиском Шепчущих Сирен. – Но… у меня почти не осталось уверенности, – признался он. – Эти голоса… они говорят то, что я сам себе иногда говорил… Мухоморий положил ему руку на плечо. Его рука была теплой и крепкой, и это немного успокоило Ерёму. – У каждого есть сомнения, Ерёма. Это нормально. Главное – не дать им победить. Вспомни все, что ты уже сделал. Ты переправился через Реку Потоковых Новостей на Ёжике Вдохновения. Ты прошел Царство Таргетированной Тоски. Ты дал надежду Забытым Брендам. Ты победил Демона Дедлайна с помощью Бюрократического Голема! Разве это не доказывает, что ты способен на многое? Ерёма задумался. Действительно, если посмотреть назад, он совершил уже немало подвигов в этой РеклаНави. И каждый раз ему помогала какаято неожиданная идея, какаято внутренняя сила, о которой он и не подозревал. Может быть, и сейчас получится? – Но из чего строить плот? – спросил он. – У меня нет ни досок, ни бревен. – Материал для Плота Твердой Уверенности – это не дерево, Ерёма, – улыбнулся Мухоморий. – Это твои достижения. Твои маленькие победы. Твои моменты гордости за себя. Вспомни их. Ощути их снова. И они станут твоим плотом. Ерёма закрыл глаза и попытался последовать совету Старца. Он вспомнил, как придумал Ёжика Вдохновения, и как Река Потоковых Новостей расступилась перед ним. Он вспомнил благодарные глаза Ушастого Радостедарителя, когда он предложил устроить Фестиваль Возрожденных Легенд. Он вспомнил, как Демон Дедлайн рассыпался в прах от его Бюрократического Голема. И он вспомнил тот самый первый шаг – когда он решился съесть мухомор и отправиться в это невероятное путешествие. Постепенно, по мере того как он вспоминал эти моменты, он чувствовал, как внутри него чтото крепнет. Как будто из этих воспоминаний действительно складывался невидимый, но прочный плот. Шепот Сирен Самокритики не утихал, но он уже не казался таким всепроникающим. – Кажется… кажется, получается, – прошептал Ерёма, открывая глаза. Он не видел никакого плота, но он чувствовал его под ногами – некую опору, которая не давала ему утонуть в сомнениях. – Вот видишь, – кивнул Мухоморий. – А теперь – самый сложный шаг. Нужно оттолкнуться от берега и довериться своему Плоту. Сирены будут искушать тебя, пугать, пытаться сбить с курса. Не слушай их. Смотри только вперед, на свою цель. Помни о ЗлатоСкрижали. И верь в себя. Ерёма глубоко вздохнул. Он посмотрел на Мухомория. – А вы? Вы поплывете со мной? Старец покачал головой. – Мой Плот Уверенности слишком стар и изношен для этого Моря, Ерёма. Я уже много раз его пересекал, и каждый раз оно отнимало у меня частичку веры. Моя задача была – довести тебя сюда и помочь построить твой Плот. Дальше ты должен плыть один. Но я буду ждать тебя на том берегу, на Острове Вдохновения. Если ты, конечно, доплывешь. Ерёма почувствовал укол страха. Плыть одному через это жуткое Море… Но он понимал, что Мухоморий прав. Это было его личное испытание. – Я доплыву, – сказал он так твердо, как только мог. – Я должен. Он шагнул к краю утеса. Под ногами ощущалась невидимая, но упругая поверхность его Плота Твердой Уверенности. Он зажмурился на мгновение, потом открыл глаза и посмотрел вперед, туда, где в тумане должен был скрываться Остров Вдохновения. – «Ты не сможешь! Ты утонешь! Вернись, пока не поздно!» – зашипели Сирены со всех сторон. Ерёма стиснул зубы и сделал шаг в пустоту. Его Плот качнулся, но выдержал. Он действительно плыл! Невидимый, неосязаемый, но он нес его по свинцовым волнам Моря Сомнений. Сирены тут же усилили свой натиск. Они принимали обличья его бывших коллег, клиентов, даже Главнюка Рекламыча. – «Бредославов, ты опять какуюто чушь выдумал! Это провальная концепция!» – гремел голос Главнюка. – «Ерёма, это слишком рискованно, давай сделаем чтонибудь попроще, понадежнее», – уговаривал голос его бывшего артдиректора. – «Да кому это нужно, твое вдохновение? Деньги где, Ерёма? Где конверсия?» – вопрошали безымянные клиенты. Ерёма старался не слушать. Он сосредоточился на своей цели, на образе ЗлатоСкрижали, на словах Мухомория. Он вспоминал свои маленькие победы, подпитывая ими свой Плот. Волны становились все выше, туман – все гуще. Иногда ему казалось, что он плывет на месте или даже движется назад. Сирены не унимались, их шепот проникал в самые потаенные уголки его души, находя там отклик. – «А может, они правы? – мелькала предательская мысль. – Может, я действительно самозванец? Может, все мои предыдущие успехи – просто случайность?» Плот под ним начинал предательски раскачиваться, грозя рассыпаться. Ерёма в отчаянии закрыл глаза. «Нет! Я не сдамся!» – мысленно закричал он. И тут он вспомнил еще коечто. Он вспомнил тот самый первый мухомор, который дал ему Старец. Его землистый вкус, его обещание открыть Двери Восприятия. Он вспомнил ощущение полета, когда РеклаНавь развернулась перед ним во всем своем безумном великолепии. И он понял, что даже если он самозванец, даже если он просто копибрызг, он – копибрызг, который решился на это Путешествие. Который не побоялся шагнуть в Неизведанное. И это уже чегото стоило. Эта мысль, простая и ясная, вдруг придала ему новых сил. Плот под ногами снова стал крепким и устойчивым. Шепот Сирен как будто отдалился, стал менее внятным. Ерёма открыл глаза. Туман впереди начал рассеиваться, и сквозь него проступили неясные очертания земли. Это был Остров Вдохновения! Он заработал руками, помогая своему Плоту двигаться быстрее. Сирены все еще чтото шептали ему вслед, но их голоса уже не имели над ним прежней власти. Он почти достиг цели. И вот, наконец, его невидимый Плот Твердой Уверенности мягко ткнулся в песчаный берег. Ерёма сделал шаг на твердую землю и упал на колени, обессиленный, но счастливый. Он сделал это. Он пересек Море Сомнений. Подняв голову, он увидел Мухомория Всякосмысла, который стоял неподалеку и улыбался ему. Старец выглядел отдохнувшим, его борода снова отливала рыжиной, а мухоморная шапка сияла мягким, теплым светом. – Я знал, что ты сможешь, Ерёма, – сказал он. – Ты прошел самое трудное испытание. Ты победил своих главных врагов – свои собственные сомнения. Теперь ты готов к встрече с ПервоБогами Контента и к поиску ЗлатоСкрижали. Ерёма поднялся на ноги, отряхивая с себя невидимые капли Моря Сомнений. Он чувствовал себя так, словно заново родился. Усталым, но обновленным. – Где они? – спросил он. – Где Храм Истинных Желаний? Мухоморий указал рукой вглубь острова. Остров был прекрасен. Яркие, сочные краски, диковинные цветы, деревья с плодами самых невероятных форм и расцветок. В воздухе разливались тонкие, пьянящие ароматы, а откудато из глубины острова доносилась тихая, чарующая музыка. – Храм находится в самом центре Острова Вдохновения, – сказал Мухоморий. – Но чтобы войти в него, тебе понадобится особый ключ. Ключ этот – Твоя Самая Искренняя Мечта. Ты должен найти ее в себе, Ерёма. И тогда двери Храма откроются перед тобой. А я… я останусь здесь. Моя миссия выполнена. Дальше ты пойдешь один. Но помни все, чему ты научился в этом Путешествии. И пусть грибная мудрость всегда будет с тобой. Старец Мухоморий Всякосмысл улыбнулся Ерёме в последний раз, потом подмигнул ему своей мухоморной шапкой, и… растворился в воздухе, словно его и не было. Остался только легкий запах сушеных трав и мухоморов. Ерёма остался один. Один на Острове Вдохновения, перед последним этапом своего пути. Ему нужно было найти свою Самую Искреннюю Мечту. Но что это была за мечта? После всего, что он пережил, он уже не был уверен, что знает ответ на этот вопрос. Его прежние мечты о карьере, успехе, признании в рекламном мире казались теперь такими мелкими и незначительными. Он побрел вглубь острова, надеясь, что ответ придет сам собой. Остров действительно был полон вдохновения. Каждый цветок, каждый листок, каждый звук здесь, казалось, нашептывал новые идеи, новые образы, новые истории. Ерёма чувствовал, как его сознание расширяется, как пробуждаются его творческие силы. И тут, на небольшой поляне, залитой солнечным светом, он увидел Его. Храм Истинных Желаний.Глава Седьмая: Храм Истинных Желаний и ПервоБоги Контента
Храм Истинных Желаний не был похож ни на одно культовое сооружение, которое Ерёма когдалибо видел или представлял. Он не был ни величественным, ни помпезным. Скорее, он напоминал уютный, немного хаотичный творческий беспорядок, материализовавшийся в архитектурную форму. Стены его, казалось, были сотканы из света и теней, постоянно меняя свои очертания и цвета. Вместо крыши над Храмом сияло маленькое персональное солнышко, испускавшее теплые, ласковые лучи. А вход в Храм был не дверью, а скорее мерцающим порталом, похожим на мыльный пузырь гигантских размеров. Ерёма подошел к порталу. Он знал, что для входа нужен Ключ – его Самая Искренняя Мечта. Но какая она? Он закрыл глаза и попытался заглянуть вглубь себя. Что он хочет на самом деле? Не для Главнюка, не для клиентов, не для лайков и репостов. А для себя. Он вспомнил свое детство, когда он часами мог придумывать невероятные истории, рисовать фантастических существ, строить замки из песка. Тогда у него не было цели «продать» или «конвертировать». Была только радость творчества, чистая, незамутненная. Он хотел создавать миры. Дарить людям сказку. Вызывать у них улыбку, удивление, слезы сопереживания. И тут он понял. Его Самая Искренняя Мечта – это не обладать ЗлатоСкрижалью, чтобы манипулировать потребностями. И не вернуться в «Полный Охватус!» триумфатором. Его мечта – просто творить. Творить свободно, без оглядки на KPI и фокусгруппы. Творить так, чтобы его творения делали мир чуточку ярче, чуточку добрее, чуточку волшебнее. Едва он это осознал, как мерцающий портал перед ним вспыхнул ярче и мягко втянул его внутрь. Ерёма оказался в огромном, залитом светом зале. Здесь не было ни стен, ни потолка в привычном понимании. Пространство вокруг него переливалось всеми цветами радуги, а воздух был наполнен тихой, гармоничной музыкой и ароматом цветущих идей. Посреди зала, на возвышении, сидели Они. ПервоБоги Контента. Их было трое. Первый, могучий и седобородый, в одеждах, сотканных из древних манускриптов и первозданных мифов, держал в руках гусли, струны которых излучали золотое сияние. Это был СказБая́н Первородный, Бог Эпических Нарративов и Глубинных Смыслов. Вторая, прекрасная и загадочная, с глазами цвета звездного неба, была окутана мерцающей вуалью из образов и метафор. В ее руках была палитра, на которой смешивались не краски, а чистые эмоции. Это была ВизуА́ла Чародейка, Богиня Ярких Образов и Незабываемых Впечатлений. Третий, самый молодой и подвижный, с хитрой усмешкой и молниями смеха в глазах, жонглировал десятками маленьких, светящихся шариковмемов. Его одежды были сшиты из лоскутков самых популярных трендов и вирусных сенсаций. Это был ХайпоЛо́в Скоротечный, Бог Виральности и Мгновенного Вовлечения. Они посмотрели на Ерёму без удивления, но с явным любопытством. – Приветствуем тебя, Ерёма Бредославов, смыслоискатель из мира потреблятства, – пророкотал СказБаян Первородный голосом, от которого по залу пробежала волна теплой энергии. – Мы ждали тебя. Долгий был твой путь. – Ты прошел через многие испытания, – добавила ВизуАла Чародейка мелодичным голосом, похожим на перезвон хрустальных колокольчиков. – И не растерял в пути своей Искры. Это радует. – Йоу, чувак! – подмигнул ХайпоЛов Скоротечный, и один из его шариковмемов превратился в смешного танцующего котика. – Ты реально крут! Победить Дедлайна канцелярщиной – это был топчик! Я уже закинул эту сторис в нашу божественную соцсеть «ВечноКонт». Заходит на ура! Ерёма, немного ошеломленный таким приемом, сумел только поклониться. – Я… я пришел за ЗлатоСкрижалью Потребности, – проговорил он, чувствуя себя школьником на экзамене перед очень авторитетной комиссией. ПервоБоги переглянулись. – ЗлатоСкрижаль, говоришь? – усмехнулся СказБаян. – Многие приходят за ней. Думают, что это некий артефакт, который даст им власть над умами и кошельками. Но они ошибаются. – ЗлатоСкрижаль – это не предмет, Ерёма, – мягко сказала ВизуАла. – Это… состояние. Это Понимание. – Ага, типа апгрейд для твоего креативного софта, – вставил ХайпоЛов. – Чтобы ты мог генерить не просто контент, а контенти́ще! Такой, чтобы все целевушки пищали от восторга и сами несли тебе свои лайкоденьги! Ерёма слушал их, и в его голове постепенно складывалась картина. Он начинал понимать, что искал не совсем то, или, вернее, не совсем там. – Но… как же ее обрести? Это Понимание? – спросил он. – Ты уже на пути к нему, Ерёма, – ответил СказБаян. – Все твое путешествие по РеклаНави было подготовкой. Ты учился видеть суть вещей за рекламной мишурой. Ты учился творить не по шаблону, а от сердца. Ты учился преодолевать свои страхи и сомнения. – Ты научился использовать силу Ёжиков Вдохновения, – улыбнулась ВизуАла, – и давать надежду Забытым Брендам. Ты понял, что даже самая нудная бюрократия может стать оружием в умелых руках. – И ты не побоялся заглянуть в Море Сомнений и построить свой Плот Уверенности! – восхищенно добавил ХайпоЛов. – Это было мегаэпично! Респект и уважуха! – ЗлатоСкрижаль Потребности, или, как мы ее называем, Великое Зерцало Истинных Желаний, – продолжал СказБаян, – открывается тому, кто познал три Великих Принципа Контента. Первый – это Искренность. Твори только то, во что веришь сам. Второй – это Эмпатия. Чувствуй свою аудиторию, понимай ее истинные, а не навязанные потребности. И третий – это Мастерство. Оттачивай свои навыки, ищи новые формы, не бойся экспериментировать. – Когда эти три принципа соединяются в твоем сердце, Ерёма, – сказала ВизуАла, и ее глаза засияли особенно ярко, – тогда ты и обретаешь доступ к ЗлатоСкрижали. Тогда ты начинаешь видеть мир таким, какой он есть, со всеми его скрытыми желаниями, страхами и надеждами. И ты можешь говорить с этим миром на его языке. На языке Истинного Контента. – Короче, чувак, – подытожил ХайпоЛов, подбрасывая свои мемы, – будь собой, будь в теме, и будь профи. И тогда тебе не нужна будет никакая Скрижаль, ты сам станешь Скрижалью! Ходячим генератором вауэффектов! Ерёма слушал их, и ему казалось, что с глаз его спадает последняя пелена. Он понял, что все это время гнался за какимто внешним инструментом, за волшебной палочкой, в то время как настоящая сила была скрыта в нем самом. Мухомор лишь помог ему открыть к ней доступ, а путешествие по РеклаНави – развить ее. – Но… что же мне теперь делать? – спросил он. – Возвращаться в свой мир? В «Полный Охватус!»? ПервоБоги снова переглянулись. – Это решать тебе, Ерёма, – сказал СказБаян. – Ты можешь вернуться и попытаться изменить тот мир изнутри. Нести в него свет Искренности, Эмпатии и Мастерства. Это будет нелегко, но у тебя теперь есть для этого силы. – Или ты можешь остаться здесь, в РеклаНави, – предложила ВизуАла. – Стать одним из нас. Помогать другим смыслоискателям находить свой путь. Творить новые миры, новые истории, новые смыслы. – А можешь вообще забить на все и стать свободным художником! – весело крикнул ХайпоЛов. – Путешествовать между мирами, ловить хайп, генерить мемы! Выбор за тобой, бро! У тебя теперь есть безлимитный тариф на Вдохновение! Ерёма задумался. Перед ним открывались три пути, и каждый был по своему заманчив. Вернуться и стать «агентом перемен» в сером мире рекламы? Остаться здесь и служить высоким идеалам Контента? Или пуститься в свободное плавание по волнам креатива? Он посмотрел на ПервоБогов. В их глазах он видел не приказ и не ожидание, а лишь доброжелательное любопытство. Они действительно давали ему право выбора. И Ерёма принял решение.Глава Восьмая: Возвращение Копибрызга и Новая РеклаЭра
– Я… я вернусь, – сказал Ерёма после долгой паузы. Голос его звучал спокойно и уверенно. – Я вернусь в свой мир. Там много работы для того, кто познал Истинные Принципы Контента. Там слишком много «Млечного Самообмана» и «Властолюбцев». Ктото должен показать им, что реклама может быть другой. Что она может нести не только призыв «купи», но и… Сказку. ПервоБоги одобрительно кивнули. – Это достойный выбор, Ерёма Бредославов, – промолвил СказБаян Первородный. – Путь воина света всегда труден, но почетен. – Мы дадим тебе дар на прощание, – сказала ВизуАла Чародейка. Она взмахнула своей палитрой, и в воздухе перед Ерёмой появилось маленькое, теплое, пульсирующее светом перышко. – Это Перо Истинного Вдохновения. Оно не будет писать за тебя. Но оно всегда напомнит тебе о твоей Искренней Мечте и поможет найти нужные слова и образы, даже когда вокруг будет царить креативопад. – А от меня – вот! – ХайпоЛов Скоротечный щелкнул пальцами, и в руке Ерёмы оказался небольшой, переливающийся всеми цветами радуги кристалл. – Это Вечный Аккумулятор ВауИмпульсов! Он не даст твоей креативности разрядиться в самый неподходящий момент. Подзаряжается от искренней радости и удивления людей, которым понравится твое творчество. Так что дерзай, жги глаголом, и да пребудет с тобой лайк! Ерёма с благодарностью принял дары. Перо было легким и теплым, а кристалл приятно холодил ладонь. – Спасибо, – сказал он. – Спасибо за все. За мудрость, за поддержку, за это невероятное путешествие. Я никогда этого не забуду. – Мы тоже тебя не забудем, Ерёма, – улыбнулся СказБаян. – Двери Храма Истинных Желаний всегда будут открыты для тебя. Если тебе понадобится совет или просто захочется поболтать о вечном – заходи. – И присылай нам свои новые работы! – добавила ВизуАла. – Нам будет интересно посмотреть, какую Сказку ты создашь в своем мире. – Да, бро, не теряйся! – крикнул ХайпоЛов. – Будем на связи в межмировом креаточате! Ерёма поклонился им в последний раз, потом повернулся и шагнул обратно к мерцающему порталу. Он сделал это без страха и сожаления. Он знал, что его ждет впереди, и он был к этому готов. …Очнулся Ерёма на той же поляне, под тем же старым дубом, где он съел мухомор. Солнце уже взошло, и его лучи пробивались сквозь листву, играя на траве золотыми зайчиками. Рядом не было ни Старца Мухомория, ни его избушки. Только лес, умытый утренней росой, и тишина, нарушаемая лишь пением птиц. Ерёма сел, огляделся. Все было как прежде. Но он сам был уже не тот. Он чувствовал себя отдохнувшим, полным сил и идей. Он потрогал карман – Перо Истинного Вдохновения и Вечный Аккумулятор ВауИмпульсов были на месте. Значит, это был не сон. Он поднялся и пошел по тропинке обратно, к городу. Лес провожал его дружелюбным шелестом. Когда Ерёма вышел из леса на окраину города, его встретил привычный шум и суета. Но теперь они не раздражали его, а вызывали скорее сочувствие и желание чтото изменить. Он пришел в офис «Полного Охватуса!» как раз к началу рабочего дня. Коллеги сновали по опенспейсу, Главнюк Рекламыч Тоталенко уже рычал на кого-то в своем кабинете. Все было как обычно. Но Ерёма смотрел на это другими глазами. Он сел за свой стол, включил мыслегенератор. Девственно белый экран, издевательски мигающий курсор. Но теперь это не пугало его. Он достал Перо Истинного Вдохновения, положил его рядом с клавиатурой. Достал Аккумулятор ВауИмпульсов, повертел его в руках, чувствуя, как от него исходит творческая энергия. В этот момент дверь кабинета Главнюка распахнулась, и сам Тоталенко вылетел оттуда, красный как рак. – Бредославов! – рявкнул он, подлетая к столу Ерёмы. – Ну что, где твои небокоптительные идеи по «Млечному Самообману»? Клиент на проводе, требует концепцию еще вчера! Если через час не будет ничего гениального, можешь писать заявление на увольнение по статье «профнепригодность к креативоизвержению»! Ерёма спокойно посмотрел на Главнюка. Раньше он бы съежился под этим взглядом, начал бы лепетать извинения. Но сейчас он чувствовал только спокойную уверенность. – Будет концепция, Рекламыч, – сказал он. – И не просто концепция. Будет Сказка. Главнюк опешил от такой наглости. – Сказка? Ты что, Бредославов, мухоморов объелся? Какая еще сказка? Мне нужны продажи, конверсия, ROI! Ерёма улыбнулся. – Сказка, которая продает. Сказка, которая вызывает доверие. Сказка, которая делает людей чуточку счастливее. Разве не этого хотят ваши клиенты, Рекламыч? Истинного, а не поддельного. Он повернулся к своему мыслегенератору и начал печатать. Перо Истинного Вдохновения рядом с ним мягко светилось, а Аккумулятор ВауИмпульсов слегка вибрировал. Слова ложились на экран легко и свободно, складываясь в удивительные образы, в захватывающий сюжет. Ерёма писал не про квазимолоко. Он писал про волшебную страну, где текут молочные реки, где живут добрые феи и забавные зверушки, и где каждый глоток этого напитка дарит не просто утоление жажды, а маленькое чудо. Он использовал Искренность, Эмпатию и Мастерство. Он творил. Главнюк стоял за его спиной, сначала скептически хмыкая, потом все больше и больше увлекаясь текстом. Его лицо постепенно менялось, суровая маска сползала, уступая место удивлению, а затем – неподдельному восторгу. Когда Ерёма поставил последнюю точку, Главнюк молчал несколько минут, а потом произнес только одно слово: – Гениально… Это была первая победа Ерёмы в его новой рекламной эре. Концепция «Млечного Самообмана» имела оглушительный успех. Не потому, что она обещала золотые горы или мгновенное счастье. А потому, что она была искренней, доброй и красивой. Она обращалась не к кошельку, а к сердцу. Ерёма Бредославов не стал сразу генеральным директором. Он не получил всех мыслимых и немыслимых наград. Но он стал самым востребованным и уважаемым креативщиком не только в «Полном Охватусе!», но и во всей рекламной индустрии. К нему обращались за советом, его идеи ценились на вес золота (которое он, кстати, так и не нашел в виде Скрижали, но это его уже не волновало). Он продолжал творить свои маленькие и большие Сказки для самых разных продуктов и услуг. И каждая его работа была событием. Люди ждали его рекламу, как ждут хороший фильм или интересную книгу. Они смеялись, плакали, задумывались. И, конечно, покупали. Но покупали уже не бездумно, а с чувством причастности к чемуто хорошему и светлому. Иногда, по ночам, когда город засыпал, Ерёма доставал Перо Истинного Вдохновения и Аккумулятор ВауИмпульсов, и они тихонько светились в темноте, напоминая ему о его невероятном путешествии в РеклаНавь, о Старце Мухомории, о ПервоБогах Контента и о том, что самая главная ЗлатоСкрижаль – это способность делать мир лучше силой своего творчества. Он знал, что его путь только начался. Что впереди еще много вызовов, много «Демонов Дедлайнов» и «Морей Сомнений». Но теперь он был не просто Ерёма Бредославов, копибрызг из «Полного Охватуса!». Он был Смыслотворцем. Хранителем Искры. И он был готов к любым приклюкключениям. Ведь настоящая Сказка всегда продолжается. А Старец Мухоморий Всякосмысл, гдето там, в своей Лесоглуши Затерянной, или, может быть, уже в другом мире, улыбался в свою рыжую бороду, перебирая свежие, только что собранные мухоморы. Он знал, что посеял хорошее семя. И оно обязательно даст добрые всходы. Ведь даже в самом прожженном рекламном мире всегда есть место для чуда. Особенно если это чудо – грибное. И немножечко – человеческое.